En el competitivo mundo del marketing digital, las marcas buscan constantemente nuevas formas de interactuar con su audiencia y crear un impacto duradero en la mente del consumidor. Una estrategia que ha demostrado ser exitosa para muchas empresas es la implementación de campañas con advergames. Los advergames son juegos en línea o aplicaciones móviles que incorporan la marca y su mensaje de una manera divertida y entretenida. A continuación, exploraremos algunas de las campañas con advergames más exitosas y por qué debería considerar implementar una para su marca.
1. Dove «Advergame Real Beauty Sketches»
La famosa marca de cuidado personal, Dove, lanzó en 2013 una campaña llamada «Real Beauty Sketches». Aunque la campaña «Real Beauty Sketches» no es un advergame en el sentido tradicional, Dove también lanzó una aplicación web interactiva que permitía a los usuarios crear retratos hablados de sí mismos y luego ver cómo otros participantes describían sus características faciales. El advergame se alineó perfectamente con el mensaje de Dove sobre la autoestima y la belleza real, lo que resultó en un aumento significativo en la interacción con la marca y una mayor conciencia sobre su mensaje.
2. Chipotle «Scarecrow»
La campaña «Scarecrow» de la compañía Chipotle es una campaña publicitaria que se lanzó en 2013 como un cortometraje animado y una aplicación de videojuego. La campaña tenía como objetivo concienciar sobre la importancia de la alimentación sana y la sostenibilidad en la industria alimentaria.
La campaña «Scarecrow» fue bien recibida y ganó varios premios de la industria, destacando el enfoque de Chipotle en ingredientes frescos y sostenibles. Esta se convirtió en un ejemplo de cómo una marca puede utilizar una narrativa poderosa para promover la conciencia sobre temas alimentarios críticos.
3. Coca-Cola «Happiness Factory»
La campaña «Happiness Factory» de la compañía Coca-Cola es una de las campañas publicitarias más icónicas y memorables de la marca. Esta campaña se lanzó por primera vez en 2006 y ha sido continuamente actualizada y expandida en años posteriores. Su objetivo principal es transmitir un mensaje de positividad y felicidad asociado con el consumo de Coca-Cola.
La campaña transporta a los espectadores a un mundo imaginario donde los personajes y las criaturas interactúan en una fábrica de la felicidad. Este mundo es colorido y lleno de detalles creativos que representan la diversidad y la alegría. Los usuarios tenían que superar diferentes niveles y desafíos para ganar «felicidad» y acumular puntos. Esta campaña ha sido un gran éxito para Coca-Cola y ha contribuido a mantener a la marca en la mente del consumidor como un símbolo de alegría y positividad. La longevidad y la creatividad de esta campaña la convierten en un referente en el mundo de la publicidad.
4. Burger King «Subservient Chicken»
La campaña «Subservient Chicken» de Burger King es una de las campañas de marketing viral más icónicas de la década de 2000. Fue lanzada en 2004 como una forma creativa de promocionar el sándwich «TenderCrisp Chicken» de la cadena de restaurantes de comida rápida Burger King. La campaña se destacó por su enfoque interactivo y único.
Burger King creó un sitio web llamado «Subservient Chicken» en el que los visitantes podían escribir comandos en un cuadro de búsqueda. El hombre disfrazado de pollo en el video respondía a estos comandos en tiempo real. Las respuestas eran variadas y a menudo humorísticas. Los usuarios podían pedirle al pollo que hiciera cosas como bailar, saltar, hacer flexiones e incluso «hacer yoga».
La campaña «Subservient Chicken» de Burger King es un ejemplo de cómo la creatividad y la interactividad pueden ser poderosas herramientas de marketing. Generó un gran revuelo en su momento y dejó una impresión duradera en el mundo de la publicidad.
¿Por qué debería implementar una campaña con advergames para su marca?
- Interacción y Compromiso: Los advergames son una excelente manera de captar la atención de la audiencia y fomentar la interacción con la marca. Al ofrecer una experiencia de juego entretenida y atractiva, los usuarios están más dispuestos a involucrarse y participar con la marca.
- Diferenciación de la Competencia: Las campañas con advergames son una forma única y creativa de destacar entre la competencia. La originalidad y la diversión asociadas con los juegos pueden hacer que su marca sea memorable y distintiva en la mente de los consumidores.
- Conexión Emocional: Los advergames pueden crear una conexión emocional con la audiencia al alinear el juego con los valores y el mensaje de la marca. Esto puede resultar en una mayor lealtad y preferencia hacia su marca por parte de los usuarios.
- Medición de Resultados: A diferencia de otras estrategias de marketing, los advergames permiten medir de manera más directa los resultados y el rendimiento de la campaña. Puede rastrear la participación, la retención y otras métricas para evaluar el éxito de la campaña.
En conclusión, las campañas con advergames han demostrado ser una estrategia exitosa para aumentar la interacción con la marca, generar conciencia y crear una conexión emocional con la audiencia. Al incorporar la diversión y la emoción de los juegos en línea con el mensaje de su marca, puede impulsar el éxito y diferenciarse en el competitivo mundo del marketing digital. Considere implementar una campaña con advergames para su marca y observe cómo aumenta el compromiso y la participación de su audiencia.
Consultor en Tecnología Digital | Digital Project Manager | Asesoría y Capacitación | Diseño de proyectos de Gamificación y Advergaming.
Cuenta con 16 años de experiencia en comercialización, administración y gestión de proyectos para el diseño y desarrollo de sitios web, sistemas web a la medida, apps móviles, advergaming y gamificación. Facilitador de cursos y docente universitario, en materias enfocadas al diseño y desarrollo web.